Asics
Asics ist einer der führenden Laufsportfirmen der Welt. Das Unternehmen kommt ursprünglich aus Japan und hat sich einen Namen in der Laufszene gemacht. Asics ist die Abkürzung für den lateinischen Satz: “Anima Sana in Corpore Sano”. Was mit “gesunder Geist in gesundem Körper” übersetzt wird. Nach diesem Motto fertigt das Unternehmen Asics schon seit über 60 Jahren Laufschuhe und Sportbekleidung. Die Marke Asics beschränkt sich auf Performance. Dann gibt es noch Asics Tiger und die Fashionmarke Onitsuka Tiger. Diese Marke fertigt Lifestyle-Bekleidung.
Asics-Produkte
Gefertigt werden von dem Unternehmen Asics Sport- und Laufschuhe, Sport- und Laufbekleidung, Laufausrüstung zum Joggen und Marathon, Performance und Sport Accessories in großem Umfang. Diese werden unterteilt nach Sportarten für Kinder, Damen und Herren. Zurzeit gibt es rund mehrere hundert unterschiedliche Artikel im Angebot, darunter vor allem Jogging- oder Laufschuhe.
Asics-Firmengeschichte
1949 wird von Kihachiro Onitsuka in der japanischen Stadt Kobe eine Firma gegründet, die Sportschuhe herstellt. Kurz darauf wird daraus das Unternehmen Onitsuka Tiger. In den Anfangsjahren der 1950er werden die ersten Wurzeln in Amerika geschlagen. Beim Boston-Marathon von 1951 gewinnt ein Läufer mit Tiger-Laufschuhen. Der erste große Erfolg beim Laufen.
In den 1960er Jahren finden umwälzende technische Verbesserungen mit neuen Gummikomponenten als Dämpfungseigenschaft ihren Weg in die Laufschuhe. Von 20.000 Sportlern werden die Füße vermessen, um die Schuhe zu perfektionieren. Bei den Olympischen Spielen 1972 in München tragen 80 Prozent der Volleyballer Tiger-Schuhe. Nun wir die Marke in Europa bekannt.
1977 fusionieren die Firmen Onitsuka Tiger, GTO Sports Nets und Jelenk Sportswear zum heutigen Unternehmen Asics. Bahnbrechende Entwicklungen in der Technologie folgen, die bis zum heutigen Tage zu den Maßstäben gehören. Bei den Olympischen Spielen 1992 in Barcelona wird Asics der erste formelle Sportschuhsponsor in der olympischen Geschichte.
1994 wird der Schuh vorgeführt, der eine unglaubliche Erfolgsgeschichte schreiben soll. Der AsicsGel Kayano, dieser Asics Running-Schuh setzt heute immer wieder neue die Definition. Es folgen weitere olympische Siege in Asics Laufschuhen. Die Verantwortung für die Umwelt wird zu einer Richtlinie des Unternehmens. 2005 wird das zehnjährige Bestehen von Asics Deutschland gefeiert und mit zwei anspruchsvollen Bauprojekten begonnen, dem europäischen Logistikzentrum in Neuss und dem Asics-Bürogebäudes. Ein Jahr später kommt der Asics Running Schuh Gel Kinsei nach fünf Jahren Entwicklungszeit erfolgreich auf den Markt.
Fürs Laufen und Jogging, für den gesamten Laufsport hat die Zukunft begonnen. In 2007 wird das Logo überarbeitet und einer neuer Slogan vermittelt: “Sound Mind, Sound Body“. Zum “Laufschuh des Jahres 2008” wird der Asics Running Schuh Gel-Kayano 14 gewählt.
Der 60. Geburtstag wird in Japan als Kanreki-Fest besonders gefeiert und so auch bei Asics im Jahr 2009. 2011 ist es 15 Jahre her, dass Gel in den Laufschuhen als Dämpfungstechnologie für Asics Running Einzug hielt. Seitdem ziehen Millionen Sport- und Laufbegeisterte ihren Vorteil daraus.
Wichtige Technologien und Modelle von Asics
Zu den wichtigsten Technologien zählen das von Asics überragende Gel-Dämpfungssystem, das Impact Guidance System, kurz I.G.S. genannt, Pronationsstützen, druckgeschäumte EVA und innovative Außensohlendesigns für die Asics Running-Laufschuhe.
Vom Asics-Gel-Dämpfungssystem bis zu neuen Außensohledesigns, von Pronationsstützen bis zur Verwendung von druckgeschäumtem EVA und vielen anderen Details, die heute vom Thema Sportschuh nicht mehr zu trennen sind.
Alle Sportschuhe profitieren von diesen Technologien wie zum Beispiel der Asics 33. Durch das Konzept, welches mit den 33 Gelenken des Fußes zusammenarbeitet und so ein ganz natürliches Laufgefühl, wie beim Barfuß-Laufen vermittelt.
So aber auch Sportschuh-Modelle von Asics Running wie Nimbus, Kayano, Fuji, Pulse, GT, Ayami, Phoenix, Cumulus, Exel, Retro, Glide und alle anderen hier nicht genannten Asics Running-Schuhe.
Für 2015 lag der Fokus des Unternehmens in der Runningabteilung auf “Run Cooler” im Frühjahr/ Sommer und im Herbst/ Winter auf die Winterrunning- und Lightshow-Kollektion. Ende 2015 stellte Asics in drei Städten gleichzeitig – New York, London und Tokio – den neuen Meta Run mit neuen Materialien vor.
Für 2016 hat Asics angekündigt, weitere neue Materialien und Performance Running Schuhe im schlichteren Design zu präsentieren.
Das erste Modell hinter dieser Prämisse ist die FuzeX-Kollektion, die im Februar 2016 herauskam. Sie soll die Bedürfnisse von Performance und Style gleichermaßen bedienen (Foto: Asics).
Events von Asics
Asics unterstützt diverse Lauf-Events, unter anderem:
- Barcelona-Marathon
- Paris-Marathon
- Asics Stockholm-Marathon
- Frankfurt-Marathon
- New York Marathon
- Asics Grand 10 Berlin
Image von Asics
Seit 2010 stellt sich ASICS mit dem Motto “Laufen erfrischt Körper und Geist” vor. Damit wird der Firmenphilosophie des Gründers Kihachiro Onitsuka durch sein “Anima Sana in Corpore Sano” entsprochen. So definiert sich die Firmenphilosophie nach mehr als 60 Jahren immer noch nach dem gleichen Grundsatz. ASICS ist in Läuferkreisen durchaus angesehen.
Unterstützte Sportler
- Jan Frodeno, Triathlet (Website)
- Sören Kah, Langstreckenläufer (Website)
- Anja Dittmer, Triathletin (Website)
- Christian Schiester, Extremläufer (Website, Interview)
- Gael Monfils, Tennisspieler
Weitere Testimonials
Seit Herbst 2016 ist Schauspieler Elyas M’Barek Markenbotschafter von Asics. Die Kampagne #WantItMore umfasst drei Videos:
Schmerz:
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Entschlossenheit:
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Euphorie:
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Weitere Sportarten
- Running
- Indoor
- Walking
- Tennis
- Fitness
- Handball
- Fußball